FUTEBOL

Crise da ‘camisa coladinha’: Itália fora da Copa também é derrota para a Puma

A seleção italiana de futebol é, desde 2003, o principal produto global da Puma. Não é difícil imaginar, então, o impacto da ausência da Squadra Azzurra na próxima Copa do Mundo para as finanças da companhia alemã: as ações da empresa na Bolsa de Frankfurt abriram esta quarta-feira ao custo de € 383,55 e chegaram a cair 2%, alcançando € 375,95.

A falta que a Itália fará na Rússia é só a ponta do iceberg, pois a Puma testemunhará uma queda drástica de presença em relação às últimas Copas. Apenas dois times patrocinados pela marca conseguiram se classificar — todas as esperanças da empresa estarão na Suíça e no Uruguai.

Nos três últimos Mundiais, a Puma havia sido a única fornecedora de materiais esportivos a fazer frente a Nike e Adidas. Eles conseguiram estampar a camisa de oito seleções na Copa de 2014, sete em 2010 e doze em 2006. Aquele ano foi o auge da exposição da marca, com o título da Squadra Azzurra e três times classificados para as oitavas de final.

Da Europa à África

Não bastasse a queda da Itália — cujo uniforme especial para a Copa já estava pronto— outras cinco seleções patrocinadas pela empresa tiveram campanhas pífias nas Eliminatórias. Na Europa, Áustria e República Tcheca decepcionaram em grupos razoavelmente acessíveis; na África, os experientes times de Camarões, Costa do Marfim e Gana não conseguiram engrenar.

Chegar à Copa com apenas duas das 32 seleções é um baque justamente num momento em que a Puma fecha contratos agressivos. Depois da Rússia-2018, entrarão em vigor os acordos com Milan, Olympique de Marselha e Borussia Mönchengladbach, frutos de uma estratégia de expansão.

Com tão poucos times, a empresa terá de confiar na exposição dada pelo patrocínio individual a atletas. As principais estrelas da companhia, hoje, são Sergio Agüero (Argentina), Cesc Fàbregas (Espanha) e Antoine Griezmann (França), mas, num torneio em que as camisas de jogo simbolizam o nacionalismo de uma forma tão particular, estampar a chuteira de um candidato a artilheiro não passa de um prêmio de consolação.

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