BRASIL

Brasil terá programa para expandir exportações via e-commerce

A Apex-Brasil anunciou o Programa E-xport Brasil, iniciativa que envolve um amplo portfólio de serviços para empresas brasileiras explorarem o potencial do comércio digital para impulsionar as exportações

O mercado global de comércio eletrônico movimentou US$ 1,16 trilhão somente neste ano, o que representa um salto de US$ 650 bilhões em relação a 2013. É de olho no imenso potencial de expansão da participação brasileira nesse mercado que a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil) lançou nesta terça-feira, 31, o Programa E-xport Brasil, iniciativa que envolve um amplo portfólio de serviços, incluindo capacitação, mentoria, inteligência e ações de promoção comercial, para empresas brasileiras explorarem o potencial do comércio digital para impulsionar as exportações.

O programa, anunciado em São Paulo, tem como foco inicial explorar os maiores mercados digitais no mundo e na América Latina, como China, Estados Unidos, Argentina e México. "O E-xport está estruturado para oferecer um atendimento global aos exportadores brasileiros interessados no comércio eletrônico. Teremos um portfólio de serviços semelhante ao que já temos para a exportação tradicional, que alcança capacitação, inteligência de mercado, parcerias estratégicas, realização de campanhas, missões e ações de sensibilização ao empresariado brasileiro em relação ao aproveitamento de plataformas digitais para a exportação", detalhou o presidente da Apex-Brasil, Roberto Jaguaribe.

Entre as parcerias estratégicas que a agência já vem estruturando estão marketplaces consolidados no mundo, como Alibaba Group, Amazon e Mercado Livre entre outros. As parcerias trabalhadas também incluem empresas que prestam serviços para o e-commerce, como pagamento, logística, marketing digital, entre outros. O público-alvo da iniciativa são empresas já exportadoras — pelo modo tradicional — com maturidades intermediária, experiente ou internacionalizada, conforme critérios de maturidade exportadora da Apex-Brasil. Em um segundo momento, também será trabalhada a internacionalização das plataformas de e-commerce das empresas brasileiras. Os quatro mercados estratégicos foram escolhidos pelo seu tamanho e desenvolvimento.

Segundo dados do Euromonitor International, somados, os quatro países-alvos iniciais do E-xport Brasil movimentaram mais de US$ 687 bilhões em 2016 em varejo na internet, sendo que China e EUA, sozinhos, respondem por mais de US$ 677 bilhões. Na China, o crescimento anual médio desse mercado está em 25% ao ano. Já as nações latino-americanas que também estão no mapa estratégico do programa foram escolhidas pelo potencial de crescimento, proximidade cultural com o Brasil e por serem mercados já consolidados para a exportação brasileira, o que representa familiaridade do público com a produção nacional.

O portfólio de serviços do Programa E-xport será composto pelos seguintes pilares:

Programa de mentoria para empresas brasileiras: envolve capacitação para e-xport com consultores especializados nos quatro mercados estratégicos (China, EUA, México e Argentina). No primeiro ano de execução do E-xport (entre 2017 e 2018), serão selecionadas entre 30 e 100 empresas por mercado;

Inteligência: desenvolvimento de e-book sobre como "e-xportar" para esses mercados estratégicos; produção de guias por país; levantamento de características como atendimento ao cliente, política de devoluções, entre outros temas importantes; produção de estudos e relatórios; oferta de todo o conteúdo gratuitamente no site da agência;

Realização de campanhas: para aproveitar ações especiais como Black Friday, Single’s Day na China, entre outros;

Realização de missões: seleção estratégica de ações para ativação em mercados estratégicos; Realização de roadshows pelo Brasil: com palestras e workshops para sensibilizar e divulgar a nova plataforma de negócios internacionais do país.

Fonte: CW